你有沒(méi)有遇到過(guò)這樣的情況：去拜訪客戶，對(duì)方翻著你的宣傳冊(cè)和別家公司的對(duì)比，說(shuō)“你們LOGO顏色怎么跟XX公司一樣？”；或者員工穿的工服和名片上的顏色對(duì)不上，客戶都笑你“品牌怎么這么亂”？其實(shí)這些問(wèn)題，根源都在“品牌視覺系統(tǒng)”沒(méi)做對(duì)——尤其是在上海這樣的城市，競(jìng)爭(zhēng)激烈，一個(gè)統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，就是你區(qū)別于對(duì)手的“視覺身份證”。
作為服務(wù)過(guò)科威特聯(lián)合能源、香港恒安標(biāo)準(zhǔn)人壽等500強(qiáng)企業(yè)的上海VI設(shè)計(jì)公司，我們見過(guò)太多企業(yè)因?yàn)閂I設(shè)計(jì)踩坑：要么花了錢卻沒(méi)效果，要么設(shè)計(jì)完就束之高閣，最后還是得重新改。今天就用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)告訴你，怎么選VI設(shè)計(jì)公司，怎么從0到1搭出能“說(shuō)話”的品牌視覺系統(tǒng)。
一、VI設(shè)計(jì)不是“畫個(gè)LOGO”，是讓品牌“活”在每個(gè)細(xì)節(jié)里
很多人以為VI設(shè)計(jì)就是“設(shè)計(jì)一個(gè)新LOGO”，其實(shí)大錯(cuò)特錯(cuò)。企業(yè)視覺系統(tǒng)（VI）是一套完整的品牌語(yǔ)言，包括LOGO、色彩、字體、圖形符號(hào)，甚至員工工牌、產(chǎn)品包裝、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站視覺都要統(tǒng)一——它是讓客戶“每次看到都想起你”的核心。
比如我們服務(wù)過(guò)上海一家做電氣設(shè)備的企業(yè)，原來(lái)的VI系統(tǒng)“東一個(gè)紅，西一個(gè)藍(lán)”，產(chǎn)品手冊(cè)用宋體字，官網(wǎng)卻用黑體，客戶說(shuō)“看資料都費(fèi)勁，感覺公司不專業(yè)”。我們幫他們梳理VI系統(tǒng)時(shí)，先從“品牌DNA”入手：電氣行業(yè)需要“可靠感”，所以主色選深藍(lán)色；要體現(xiàn)“技術(shù)溫度”，輔助色加了米白色；LOGO圖形簡(jiǎn)化成“齒輪+箭頭”的組合，既專業(yè)又有方向感?，F(xiàn)在他們的產(chǎn)品手冊(cè)、名片、員工工牌、展會(huì)展板全用這套系統(tǒng)，連倉(cāng)庫(kù)的標(biāo)識(shí)牌都統(tǒng)一了，經(jīng)銷商看到都說(shuō)“現(xiàn)在看你們公司，就像看‘科技大廠’”。
二、別做“千篇一律”的VI！3個(gè)細(xì)節(jié)讓品牌“一眼被記住”
同質(zhì)化是VI設(shè)計(jì)最大的坑。怎么避免？關(guān)鍵在“差異化視覺符號(hào)”：
圖形符號(hào)：把品牌核心價(jià)值變成“視覺符號(hào)”。比如給上海一家生物科技公司做VI時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們的核心技術(shù)是“細(xì)胞分裂”，就把LOGO設(shè)計(jì)成“流動(dòng)的DNA雙螺旋”，在宣傳冊(cè)、產(chǎn)品包裝上都用這個(gè)符號(hào)，客戶說(shuō)“看到雙螺旋就知道是你們家”。
應(yīng)用場(chǎng)景延伸：設(shè)計(jì)完VI別只停留在“好看”，要考慮落地場(chǎng)景。我們給上海某上市公司做VI時(shí)，連產(chǎn)品手冊(cè)的“書脊”怎么設(shè)計(jì)、展會(huì)背景板的“互動(dòng)拍照區(qū)”怎么加，都提前規(guī)劃——現(xiàn)在客戶每次參加展會(huì)，背景板前總有客戶排隊(duì)拍照，這就是“會(huì)傳播”的VI。
三、選VI設(shè)計(jì)公司，別只算“設(shè)計(jì)費(fèi)”，這3個(gè)細(xì)節(jié)決定成敗
很多企業(yè)選VI設(shè)計(jì)公司，上來(lái)就問(wèn)“多少錢”，結(jié)果最后發(fā)現(xiàn)：設(shè)計(jì)完LOGO，對(duì)方說(shuō)“宣傳冊(cè)要加錢”“工牌要加錢”，算下來(lái)比預(yù)算多一倍。靠譜的VI設(shè)計(jì)公司，一定有透明的服務(wù)流程和落地能力，我們總結(jié)了3個(gè)“避坑標(biāo)準(zhǔn)”：
提供“視覺診斷報(bào)告”：好的設(shè)計(jì)公司會(huì)先幫你“看病”。我們會(huì)給你出一份《品牌視覺診斷報(bào)告》，分析你現(xiàn)有品牌的問(wèn)題（比如“色彩沖突”“物料不統(tǒng)一”），再出3個(gè)設(shè)計(jì)方向（比如“科技感”“人文感”“極簡(jiǎn)風(fēng)”），你覺得“說(shuō)到我心坎里”，才繼續(xù)。
一站式落地服務(wù)：設(shè)計(jì)不是終點(diǎn)，落地才是。有些公司只負(fù)責(zé)出圖，不負(fù)責(zé)對(duì)接印刷廠、物料打樣。我們提供“從設(shè)計(jì)到印刷”的全流程服務(wù)，比如給上海某保險(xiǎn)公司做VI時(shí)，連產(chǎn)品手冊(cè)的“紙張厚度選157克啞粉紙還是200克銅版紙”，我們都幫客戶試過(guò)3種，最后選了“既有質(zhì)感又能省錢”的方案。
四、搭建VI系統(tǒng)的5步“傻瓜指南”，上海企業(yè)照做就能少走彎路
如果你想自己動(dòng)手搭VI系統(tǒng)，記住這5步（我們申佑美也幫很多中小企業(yè)做過(guò)免費(fèi)咨詢）：
明確品牌目標(biāo)：你希望客戶看到你時(shí)想到什么？（比如“可靠”“創(chuàng)新”“溫暖”）梳理行業(yè)屬性：和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比，你有什么“獨(dú)特性”？（比如“我們的產(chǎn)品更環(huán)保”）
確定視覺核心：選主色、輔助色、字體、圖形（參考第2步的“差異化”）
設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范：列清單：LOGO用在哪些地方？（名片、網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝等）
落地測(cè)試：先打樣小批量物料（比如10本宣傳冊(cè)），讓目標(biāo)客戶看看“感覺對(duì)不對(duì)”。
我們給上海一家初創(chuàng)科技公司做VI時(shí)，就用這套方法幫他們快速搭建了“簡(jiǎn)約科技風(fēng)”系統(tǒng)：主色深藍(lán)+淺灰，LOGO是“流動(dòng)的光帶”，宣傳冊(cè)用128克藝術(shù)紙，現(xiàn)在他們的產(chǎn)品手冊(cè)在客戶手里“翻來(lái)翻去都不舍得丟”，這就是“有生命力”的VI。
結(jié)語(yǔ)
上海這座城市里，每天都有新品牌冒出來(lái)，但真正能被記住的，都是有“統(tǒng)一視覺語(yǔ)言”的。VI設(shè)計(jì)不是“一次性消費(fèi)”，而是幫企業(yè)“持續(xù)傳遞品牌價(jià)值”的工具。如果你在上海，想找一家“懂行業(yè)、能落地、有溫度”的VI設(shè)計(jì)公司，不妨聯(lián)系我們——15年經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，2000+企業(yè)服務(wù)案例，從品牌診斷到印刷落地，一站式幫你把“抽象的品牌”變成“具象的視覺資產(chǎn)”。畢竟，好的VI設(shè)計(jì)，不是讓客戶“記住你”，而是讓客戶“離不開你”。
