你是不是也遇到過這樣的情況：花了大價(jià)錢找設(shè)計(jì)公司，結(jié)果宣傳冊(cè)印出來像“廉價(jià)傳單”；設(shè)計(jì)稿改了5版還不對(duì)味，最后只能硬著頭皮用；想做本“能讓客戶記住產(chǎn)品”的畫冊(cè)，卻連報(bào)價(jià)單上的“工藝費(fèi)”都看不懂？

作為服務(wù)過歐普照明、科勒中國(guó)等200+企業(yè)的上海本地設(shè)計(jì)印刷公司，我們見過太多企業(yè)在宣傳冊(cè)上“踩坑”。今天就用大白話聊聊，上海企業(yè)做宣傳冊(cè)到底要注意什么，以及為什么選對(duì)合作方比“盲目省錢”更重要。

報(bào)價(jià)篇：為什么你花的錢沒效果？

很多企業(yè)覺得“報(bào)價(jià)低=劃算”，但實(shí)際上宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的報(bào)價(jià)是“設(shè)計(jì)費(fèi)+印刷費(fèi)+工藝費(fèi)”的組合，就像點(diǎn)外賣：基礎(chǔ)套餐（設(shè)計(jì)+印刷）可能便宜，但加個(gè)“燙金logo”“特種紙”就得加錢。

舉個(gè)例子：有家機(jī)械企業(yè)找小作坊做宣傳冊(cè)，報(bào)價(jià)3000元，結(jié)果印出來用的是80g普通紙，四色黑變成“灰黑”，客戶看了直皺眉。后來他們換了我們，同樣的預(yù)算，用128g銅版紙+UV工藝（摸上去有凹凸感），封面加了企業(yè)logo燙銀，“質(zhì)感一下就上來了”——這就是報(bào)價(jià)里“工藝費(fèi)”的價(jià)值。

我們的報(bào)價(jià)單會(huì)寫得清清楚楚：設(shè)計(jì)費(fèi)（含3版修改）、印刷費(fèi)（紙張+油墨+裝訂）、工藝費(fèi)（UV/燙金/覆膜等），不會(huì)偷偷加“打樣費(fèi)”“物流費(fèi)”。最近有家客戶說：“以前找別家，報(bào)價(jià)單像‘天書’，申佑美的設(shè)計(jì)師拿張紙一筆一筆給我算，連‘單色黑和四色黑’的區(qū)別都標(biāo)出來了，反而更放心?！?/p>

色彩篇：顏色選錯(cuò)，宣傳冊(cè)等于白做

你知道嗎？70%的人判斷一個(gè)品牌“好不好”，第一眼看的是顏色。比如科技公司用冷色調(diào)（藍(lán)/灰）傳遞專業(yè)，快消品牌用暖色調(diào)（橙/紅）激發(fā)購(gòu)買欲，醫(yī)院畫冊(cè)得用柔和的米白+淺藍(lán)，“讓人覺得安心”。

我們給客戶做設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)先問兩個(gè)問題：“你的產(chǎn)品給誰看？”“想讓客戶記住什么？”比如給珀金埃爾默（醫(yī)療器械公司）做畫冊(cè)，我們用了品牌藍(lán)+淺灰，字體選了“不刺眼的黑體”，內(nèi)頁(yè)加了“醫(yī)療數(shù)據(jù)可視化圖表”，客戶說：“醫(yī)生客戶看了都說‘專業(yè)感拉滿’，不像別家畫冊(cè)‘花里胡哨’?！?/p>

這里有個(gè)小技巧：如果你的產(chǎn)品顏色多（比如機(jī)械企業(yè)有紅/藍(lán)/銀），別全堆到畫冊(cè)上，選1-2個(gè)主色+輔助色，像“主色定調(diào)，輔助色點(diǎn)睛”。就像歐普照明的宣傳冊(cè)，主色是品牌橙，輔助色用淺灰，產(chǎn)品圖直接“懟”在橙色塊上，客戶翻頁(yè)時(shí)眼睛“自動(dòng)聚焦”。

案例篇：3個(gè)行業(yè)案例，看完你就懂怎么選

1. 科威特聯(lián)合能源（國(guó)際營(yíng)銷物料）

他們需要一本“能在中東市場(chǎng)打開銷路”的畫冊(cè)，我們用了“極簡(jiǎn)版式+高飽和品牌色”，封面燙金企業(yè)logo，內(nèi)頁(yè)加了阿拉伯語翻譯（多語言畫冊(cè)設(shè)計(jì)），最后客戶反饋：“這本畫冊(cè)在當(dāng)?shù)卣箷?huì)被同行要走了20多本，比之前用‘純文字’的版本轉(zhuǎn)化率高3倍。”

2. 歐普照明（產(chǎn)品畫冊(cè)）

把“光效展示”從“文字描述”變成“視覺對(duì)比”：左邊放產(chǎn)品在展廳的暗環(huán)境圖，右邊放開燈后的“暖光效果”，中間用“光的射線線條”連接，客戶說：“設(shè)計(jì)師把‘燈光氛圍’畫在了紙上，我們自己看都覺得‘這才是照明該有的樣子’?！?/p>

3. 科勒中國(guó)（高端品牌宣傳冊(cè)）

針對(duì)高端用戶，我們用了“進(jìn)口啞粉紙+局部UV”工藝，封面只留企業(yè)slogan和產(chǎn)品特寫，內(nèi)頁(yè)用“跨頁(yè)大圖”展示衛(wèi)浴空間，客戶摸過樣本后說：“拿在手里像‘奢侈品手冊(cè)’，連我們老客戶都夸‘有檔次’?！?/p>

最后說句大實(shí)話：找對(duì)設(shè)計(jì)公司，宣傳冊(cè)“能救命”

現(xiàn)在很多企業(yè)把宣傳冊(cè)當(dāng)“一次性工具”，隨便印完就扔，但實(shí)際上好的宣傳冊(cè)是“移動(dòng)的銷售名片”。如果你覺得“設(shè)計(jì)太貴”，可以先讓我們出1版“極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)小樣”，用手機(jī)拍產(chǎn)品圖（比如“手機(jī)拍產(chǎn)品圖技巧”里的技巧：光線側(cè)打+背景純色），我們幫你排版成“能發(fā)朋友圈的小畫冊(cè)”，成本低還能測(cè)試市場(chǎng)反饋。

如果你在上海，想做本“客戶翻完會(huì)記你名字”的宣傳冊(cè)，點(diǎn)擊下方鏈接，我們可以先免費(fèi)幫你出1版設(shè)計(jì)方案——不用簽合同，就幫你把“產(chǎn)品賣點(diǎn)”變成“客戶眼前的畫面”。 畢竟，找合作方就像找裝修師傅，“手藝好+懂你需求”才最重要，你說對(duì)嗎？

（注：文中案例均來自申佑美服務(wù)過的真實(shí)客戶，設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)、工藝細(xì)節(jié)可私信獲取詳細(xì)清單，我們?cè)谏虾Ｓ?2個(gè)印刷基地，可就近安排打樣，48小時(shí)內(nèi)出樣，讓你不用“等半個(gè)月”就能看到效果。）