你是不是也遇到過(guò)這種情況：公司要做新畫(huà)冊(cè)，找了幾家設(shè)計(jì)公司，要么設(shè)計(jì)出來(lái)的內(nèi)容干巴巴像說(shuō)明書(shū)，要么色彩搭配low到拉低品牌檔次，最后印出來(lái)的畫(huà)冊(cè)堆在倉(cāng)庫(kù)里沒(méi)人看？
作為在上海做了18年畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的人，我們見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)因?yàn)?a href="http://m.lyisoftstone.com">畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)踩坑——明明產(chǎn)品很有競(jìng)爭(zhēng)力，卻因?yàn)楫?huà)冊(cè)沒(méi)講好故事，客戶(hù)連了解的興趣都沒(méi)有。其實(shí)畫(huà)冊(cè)不是簡(jiǎn)單的圖片堆砌，它是品牌的“沉默推銷(xiāo)員”，每一頁(yè)都該有記憶點(diǎn)，能讓客戶(hù)看完就記住你的品牌。
一、為什么說(shuō)“創(chuàng)意畫(huà)冊(cè)”是企業(yè)傳播的關(guān)鍵？
現(xiàn)在短視頻、社交媒體這么火，為什么還要做畫(huà)冊(cè)？因?yàn)楫?huà)冊(cè)是“線(xiàn)下名片”，客戶(hù)在展會(huì)、拜訪(fǎng)時(shí)翻到你的畫(huà)冊(cè)，能觸摸到的質(zhì)感、能停留的細(xì)節(jié)，比手機(jī)屏幕上一閃而過(guò)的信息更有說(shuō)服力。
我們服務(wù)過(guò)的科威特聯(lián)合能源、歐普照明等客戶(hù)，一開(kāi)始也覺(jué)得“畫(huà)冊(cè)太老派”，但做完后發(fā)現(xiàn)：當(dāng)客戶(hù)拿著觸感細(xì)膩的藝術(shù)紙畫(huà)冊(cè)，聽(tīng)著設(shè)計(jì)師講解“我們?nèi)绾斡蒙{(diào)呼應(yīng)企業(yè)‘綠色能源’理念”，轉(zhuǎn)化率比線(xiàn)上宣傳高了30%。所以，創(chuàng)意畫(huà)冊(cè)的核心是把品牌故事變成可感知的視覺(jué)語(yǔ)言——比如你是科技公司，畫(huà)冊(cè)里就別全是參數(shù)，試試用“解決問(wèn)題的場(chǎng)景插畫(huà)”代替枯燥的技術(shù)說(shuō)明；你是餐飲品牌，就用食物特寫(xiě)+故事排版，讓客戶(hù)仿佛聞到香味。
二、上海畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)服務(wù)商怎么選？這4個(gè)“避坑點(diǎn)”必須看
選服務(wù)商時(shí)，別只問(wèn)“多少錢(qián)”“多久出稿”，重點(diǎn)看這4個(gè)能力，我們申佑美（上海申佑美文化傳播有限公司）的做法或許能給你參考：
1. 創(chuàng)意宣傳冊(cè)：不止于“好看”，更要“有記憶點(diǎn)”
很多設(shè)計(jì)公司只會(huì)套用模板，我們的設(shè)計(jì)師會(huì)先和你聊透：“你希望客戶(hù)看完畫(huà)冊(cè)后記住什么？”比如給佐敦涂料做畫(huà)冊(cè)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)他們的核心是“全球140年防腐專(zhuān)家”，于是在封面用了“腐蝕-修復(fù)”的對(duì)比燙金工藝，翻開(kāi)后每一頁(yè)的色塊都對(duì)應(yīng)不同行業(yè)案例，客戶(hù)看完說(shuō)：“這畫(huà)冊(cè)拿在手里，就像在看品牌的時(shí)間故事?！?
2. 印刷工藝細(xì)節(jié)：別讓“廉價(jià)感”毀了品牌
畫(huà)冊(cè)的質(zhì)感藏在細(xì)節(jié)里：用不用特種紙？燙金是啞金還是亮金？書(shū)脊怎么設(shè)計(jì)才能讓人一眼認(rèn)出？我們合作過(guò)的雙鶴藥業(yè)，一開(kāi)始擔(dān)心預(yù)算不夠，我們推薦了“157g環(huán)保藝術(shù)紙+局部UV工藝”，既控制了成本，又讓畫(huà)冊(cè)摸上去有磨砂質(zhì)感，客戶(hù)反饋：“這畫(huà)冊(cè)拿出來(lái)，客戶(hù)以為是進(jìn)口產(chǎn)品。”
3. 一站式設(shè)計(jì)印刷：從“溝通”到“落地”不扯皮
找設(shè)計(jì)公司最怕“設(shè)計(jì)歸設(shè)計(jì)，印刷歸印刷”，中間對(duì)接出問(wèn)題。我們做的是“12×7專(zhuān)屬客服+1對(duì)1設(shè)計(jì)師+數(shù)碼打樣48小時(shí)送達(dá)+全國(guó)8個(gè)印刷基地就近安排”，比如香港恒安標(biāo)準(zhǔn)人壽在上?？偛繙贤?，我們直接安排蘇州印刷基地，三天就出樣，客戶(hù)說(shuō)：“以前找兩家公司，至少要跑5次，現(xiàn)在我們只要對(duì)接一個(gè)人?！?
4. 品牌視覺(jué)升級(jí)：讓畫(huà)冊(cè)成為“品牌傳播載體”
畫(huà)冊(cè)不是孤立的，它要和你的品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)聯(lián)動(dòng)。比如給泰華施集團(tuán)做“服務(wù)手冊(cè)”時(shí)，我們不僅優(yōu)化了畫(huà)冊(cè)版式，還幫他們統(tǒng)一了“藍(lán)+金”的品牌色調(diào)，后續(xù)他們的宣傳冊(cè)、官網(wǎng)視覺(jué)都能和畫(huà)冊(cè)風(fēng)格呼應(yīng)，客戶(hù)說(shuō)：“現(xiàn)在客戶(hù)看到我們的任何物料，都會(huì)說(shuō)‘這是一家專(zhuān)業(yè)的公司’?！?/p>
三、為什么選擇上海申佑美？這3個(gè)理由夠不夠
15年設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)+2000+服務(wù)經(jīng)驗(yàn)：我們見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)“換了3家設(shè)計(jì)公司還不滿(mǎn)意”，我們的設(shè)計(jì)師平均從業(yè)10年以上，能快速抓住你的品牌核心（比如我們服務(wù)過(guò)百邦貿(mào)易，用“科技感線(xiàn)條+簡(jiǎn)潔排版”3天就定了風(fēng)格）。客戶(hù)至上，拒絕“模板化服務(wù)”：我們有個(gè)“反模板”原則——每個(gè)項(xiàng)目必須先做“品牌基因診斷”，比如給德力西集團(tuán)做畫(huà)冊(cè)前，我們花2周調(diào)研了他們的車(chē)間、員工，畫(huà)冊(cè)里不僅有產(chǎn)品，還有員工在車(chē)間的工作場(chǎng)景，客戶(hù)看完說(shuō)：“這才是我們的品牌溫度?！?
省心的“設(shè)計(jì)-印刷-售后”閉環(huán)：我們提供從設(shè)計(jì)初稿到最終交付的全流程服務(wù)，比如給科勒中國(guó)做“產(chǎn)品手冊(cè)”，設(shè)計(jì)師會(huì)帶著打樣版去客戶(hù)工廠(chǎng)溝通，調(diào)整到客戶(hù)滿(mǎn)意為止，連“書(shū)脊字體大小”都會(huì)反復(fù)確認(rèn)——畢竟一本好畫(huà)冊(cè)，是要經(jīng)得起客戶(hù)反復(fù)翻閱的。
最后想說(shuō)：
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)不是“一次性買(mǎi)賣(mài)”，而是品牌傳播的長(zhǎng)期投資。選對(duì)服務(wù)商，哪怕預(yù)算多花20%，但客戶(hù)轉(zhuǎn)化率、品牌質(zhì)感的提升，能讓你在同行中“甩開(kāi)一條街”。
如果你在上海，想要一本能“講好品牌故事”的畫(huà)冊(cè)，不妨聯(lián)系我們——上海申佑美文化傳播有限公司，用18年的經(jīng)驗(yàn)告訴你：一本好畫(huà)冊(cè)，真的能讓你的品牌“開(kāi)口說(shuō)話(huà)”。
（我們?cè)谏虾?、北京、廣州等12個(gè)城市有印刷基地，24小時(shí)內(nèi)就能出設(shè)計(jì)溝通方案，隨時(shí)歡迎來(lái)聊聊你的品牌故事。）
